2026 북중미 월드컵에서 노르웨이를 사상 첫 8강으로 이끈 '괴물 공격수' 엘링 홀란(26·맨체스터 시티)의 경기력뿐만 아니라 그가 착용하는 머리끈에 대한 관심이 높아지고 있다. 홀란은 경기마다 노르웨이 브랜드 '크네키(KKNEKKI)'의 제품을 착용하는데, 이 머리끈은 1987년 한국에서 시작된 제품이다.
크네키는 한국에서 개발된 뒤 2015년 노르웨이 액세서리 기업 본뎁(Bon Dep)에 인수되어 글로벌 브랜드로 성장했다. 현재는 스칸디나비아 감성을 담은 디자인으로 700여 종의 색상과 패턴을 선보이며, 전 세계 약 6000개 매장에서 판매되고 있다.
홀란은 유니폼 색상에 맞춰 머리끈을 바꾸는 스타일로 유명하다. 맨체스터 시티에서는 하늘색 유니폼에 어울리는 색상을, 노르웨이 대표팀에서는 유니폼과 스타킹, 축구화의 색상과 어울리는 머리끈을 선택한다. 이러한 세심한 스타일링은 그의 트레이드마크로 자리 잡았다.
홀란은 광고 계약 이전부터 크네키 제품을 사용해 왔고, 2024년에는 브랜드에 직접 투자해 주주가 되었다. 이번 월드컵을 앞두고는 홀란이 직접 선택한 8가지 색상으로 구성된 '홀란 에디션'도 출시되었다. 이 제품은 한정판으로, 일부 제품은 출시 직후 품절되었다.
크네키 머리끈은 1960년대 제작된 편직기를 사용해 만들어져 탄성이 오래 유지되고 머리카락 손상이 적다. 내구성이 뛰어나 바닷물 등 외부 환경에서도 쉽게 늘어나지 않아 머리끈뿐 아니라 손목 액세서리로도 활용된다.
홀란은 이번 북중미 월드컵에서 4경기 동안 360분을 뛰며 18개의 슈팅으로 7골을 넣으며 노르웨이의 돌풍을 이끌고 있다.