G마켓이 다음 달 23일에 새로운 유료 구독 멤버십 '꼭'을 출시한다. 기존 할인 쿠폰 중심의 혜택 구조를 '고적립' 체계로 변경하여, 경쟁을 던지고 있다. SSG닷컴, 네이버 등 경쟁사들이 적립률을 높여 적극적으로 경쟁하는 가운데, G마켓이 충성고객을 겨냥해 실질적인 서비스를 제공하게 됐다.
29일 업계 소식에 따르면 G마켓은 4월 23일에 신규 멤버십 '꼭'을 선보인다. 이에 따라 기존 '유니버스 클럽' 쿠폰은 중단되고 운영이 종료될 예정이다. '꼭' 멤버십은 구매할수록 현금처럼 사용 가능한 포인트가 쌓이는 '적립형' 구조를 택하며, 이는 9년 만에 선보이는 G마켓만의 독특한 서비스이다.
G마켓은 네이버와 SSG닷컴과 같은 경쟁사들과 유사하거나 뛰어난 적립 혜택을 제공할 것으로 예상된다. CJ대한통운과의 협업으로 강화된 배송 서비스 '스타배송'과 오프라인 혜택이 결합되면 상당한 영향을 미칠 것으로 보인다. 이커머스 업계에서는 멤버십을 핵심 마케팅 전략으로 채택하는 추세이며, 고물가와 고금리 속에서 소비자들이 혜택을 제공하는 플랫폼에 집중하는 경향이 있다.