LG전자가 보급형 OLED TV의 가격을 인하한다.
LG전자는 B6 시리즈의 가격을 전작인 B5 시리즈에 비해 400유로에서 600유로까지 내렸다.
올해 LG전자는 OLED 핵심 강점인 완벽한 블랙, 빠른 응답 속도, 광시야각 등을 유지하면서 LCD 수준의 가격을 제공하는 LG디스플레이 OLED 스페셜 에디션(SE) 패널을 도입했다. 이로써 유럽 출고가가 인하되었는데, OLED SE는 기존 OLED 패널 대비 원가가 20% 이상 낮다.
원가 절감을 통해 제품 가격을 낮추고 보급형 라인의 가격 경쟁력을 향상시키는 것이 목표다.
B6 시리즈의 인치별 출고가는 48인치가 1300유로, 55인치가 1500유로, 65인치가 2200유로로 결정되었다. 이는 전년 대비 400~600유로가 낮아진 가격이다. 77인치와 83인치 대형 제품의 출고가는 아직 확정되지 않았다.
LG전자는 B6 라인 제품을 2분기부터 지역별로 차례대로 출시할 계획이다.
이와 함께, LG전자는 프리미엄 라인인 G6·C6(에보) 시리즈의 가격은 전작 수준으로 유지하고 B6 시리즈의 가격을 낮췄다. 이는 OLED TV 라인업 내에서 다양한 가격대를 제공하여 다양한 소비자 수요를 충족시키기 위한 전략이다.
가격 인하는 중국산 RGB LED 및 미니 LED TV 등의 중저가 시장에서 LCD TV의 점유율이 증가하는 상황에서 특히 효과적일 것으로 예상된다. 유럽에서는 동일한 인치 대의 OLED TV가 LCD TV에 비해 800~1000유로 비싸다. LG전자의 가격 인하로 인해 가격 차이가 줄어들면 소비자들의 '심리적 저항'이 낮아질 것으로 보인다.
중국 TV 제조사들이 미니 LED TV 등을 이용하여 가성비 전략을 강화하는 가운데, LG전자는 OLED TV의 화질 우위에 가격 경쟁력까지 더해 시장을 공략하는 것으로 분석된다. 이는 중국 TV 제조사들이 주로 집중하는 중간 가격대 TV 시장에서 OLED TV의 점유율을 높이는 의도를 갖고 있다.
업계 관계자들은 LG전자가 LCD TV와 가격 차이가 큰 70인치 이상의 대형 OLED TV에서도 추가 가격 인하가 가능할 것으로 예상하고 있다. 대형 시장은 중국 LCD TV의 가성비 전략이 가장 강력하게 작용하는 영역이기 때문에, 대형 인치에서도 보급형 OLED TV가 가격 경쟁력을 갖추면 시장의 흐름을 변화시킬 수 있는 중요한 변수가 될 것으로 전망된다.