2030년에는 50조원 규모로 예상되는 AI 광고 시장을 선점하기 위해 플랫폼 기업들 간 기술 경쟁이 치열해지고 있습니다. 광고 소재 제작부터 타깃핑 및 입찰까지 AI 기술을 활용하여 자동화하는 애드테크 분야에서 기술력을 높이고 있습니다.
업계에 따르면 네이버, 구글, 메타 등 국내외 주요 플랫폼 기업들은 광고 운영 전반을 AI로 자동화하는 솔루션을 연이어 출시하고 있습니다. 이들은 기존 광고 솔루션에 AI 기술을 통합하여 AI 광고의 비중을 늘리고 있습니다.
네이버는 작년에 출시한 AI 광고 솔루션 '애드부스트'를 확대하고 있습니다. 최근에는 AI 브리핑 광고에 특화된 '애드부스트 맥스'를 선보였으며, 다음 달에는 플레이스 광고까지 포함하여 지역 매장 광고주를 대상으로 확대할 계획입니다.
AI 광고 솔루션을 활용함으로써 매출이 증가하고 있는데, 네이버의 2분기 광고 매출은 전년 대비 7.5% 증가한 1조4472억원을 기록했습니다. 이 중에서 AI의 기여도는 60% 이상으로, AI가 광고 사업 성장을 주도하는 역할을 하고 있다고 합니다.
카카오는 작년 12월에 AI 기반 광고 운영 지원 서비스 '카카오모먼트 AI'를 출시했습니다. 목표 설정, 예산 배분, 소재 실험 등 다양한 기능을 개발하여 AI가 광고 운영을 지원하고 있습니다.
글로벌 빅테크 기업들도 AI를 활용한 광고 솔루션을 제공하고 있습니다. 구글은 '퍼포먼스 맥스'를 통해 다양한 채널의 광고 운영을 최적화하고 있으며, 메타는 '어드밴티지+'를 통해 타깃과 예산, 광고 위치를 자동 결정하고 생성형 AI를 활용하여 광고주의 매출을 증가시키고 있습니다.
AI 광고 시장은 급속히 성장하고 있는데, 2025년의 시장 규모가 111억7000만달러에서 2030년에는 363억4000만달러로 성장할 것으로 전망되고 있습니다. AI 기반의 타겟 마케팅, 광고 콘텐츠 생성 및 최적화, 성과 분석 소프트웨어가 이에 포함되어 있습니다.
한 플랫폼 업계 관계자는 “AI 기술의 발전으로 애드테크 시장이 빠르게 성장하면서 플랫폼 간 기술 경쟁이 치열해지고 있다”며, “검색, 쇼핑, SNS 등 방대한 이용자 데이터를 보유한 플랫폼을 중심으로 AI 광고 자동화 경쟁이 더욱 치열해질 것”이라고 전망했습니다.