네이버의 국내 검색 점유율이 8년 만에 최고치를 기록했습니다. 이는 네이버의 영향력 확대와 함께 사용자들이 AI를 통한 환각 현상을 확인하기 위해 네이버 검색을 많이 사용했기 때문으로 분석됩니다. 이러한 추세는 AI 플랫폼 및 SNS 플랫폼에서의 검색 역할이 강화되면서 네이버의 검색 다양성이 도전받고 있다는 의미를 지닙니다.
인터넷 트렌드에 따르면 2021년 1월 1일부터 3월 7일까지의 기간 동안 네이버의 검색 점유율은 64.39%로, 2018년 이후 8년 만에 최고치를 기록했습니다. 이는 구글, MS빙, 다음 등을 크게 앞섰다는 것을 의미합니다. 또한, 네이버는 검색 엔진을 갖춘 사이트들 사이에서 여전히 우위를 유지하고 있습니다.
네이버의 검색 점유율은 2016년 78.3%에서 정점을 찍었지만, 2020년에는 50.4%로 하락했습니다. 그러나 2024년 이후로는 다시 상승세를 보이고 있습니다. 또한, 네이버의 핵심 서비스인 쇼핑, 블로그, 카페 등도 강력한 실적을 기록하고 있어 검색 점유율 상승에 도움이 되었습니다.
검색 시장에서의 중심이 검색 엔진에서 AI나 유튜브 등으로 이동함에 따라, 교차 검증 수요가 네이버의 검색 점유율 상승을 견인한 것으로 보입니다. 생성형 AI 검색을 통해 얻은 정보를 네이버 검색을 통해 교차 검증함으로써 네이버의 검색 수요가 증가하고 있다는 분석도 있습니다. 네이버 관계자는 AI 기술을 통해 검색 결과의 신뢰성을 높이고 콘텐츠 추천 품질을 개선했다고 설명했습니다.
그러나 국내 기업들은 AI 전용 플랫폼이나 SNS에서는 네이버를 포함한 국내 기업들이 미흡한 부분이 있습니다. 챗GPT가 AI 플랫폼에서 1위를 차지하고 있는 가운데, 국산 AI 플랫폼을 찾기 어렵다는 점과 해외 플랫폼이 SNS 시장을 장악하고 있다는 점이 우려되고 있습니다. 이에 따라 네이버와 같은 국내 기업들이 생성형 AI 검색 분야에서 뒤처지고 있다는 우려의 목소리가 나오고 있습니다.
오픈서베이는 'AI 검색 트렌드 리포트 2026'에서 챗GPT와 제미나이 같은 AI 서비스의 이용률이 크게 상승하는 반면, 전통적인 포털 서비스의 입지가 약화되고 있다고 분석했습니다. 또한, 네이버는 여전히 모든 카테고리에서 주요한 위치를 차지하고 있지만, 생성형 AI와 소셜 미디어를 통한 탐색 채널이 더욱 확대되고 있다는 지적도 있습니다.