구글의 모바일 애플리케이션이 국내 월간 활성 이용자 수(MAU)에서 네이버를 처음으로 추월했습니다. 구글 앱은 인공지능(AI) 모델 제미나이와 AI 검색 기능 등을 통해 사용자들을 유도하고 있습니다.
모바일인덱스에 따르면, 구글 앱의 MAU는 지난달 기준으로 4702만2854명으로 기록되어 전체 생산성 앱 분류에서 1위를 차지했습니다. 이는 2위인 네이버 앱의 4684만5017명보다 17만7837명 많은 것으로 나타났습니다.
구글이 네이버를 MAU에서 앞선 것은 2021년 3월부터 집계된 모바일인덱스에서 처음이며, 지난해 5월에는 4000만명을 넘어선 뒤 올해 5월에는 4600만명을 돌파했습니다. 반면 네이버 앱은 4300만~4600만명대에서 머무르며 횡보했습니다.
이번 MAU를 통해 구글이 국내 검색·포털 주도권을 확보했다고 단정하기는 어렵다고 업계에서는 보고 있습니다. NAU는 한 달간 앱을 한 차례 이상 이용한 이용자를 집계하는데, 검색 횟수나 체류 시간 등의 질적 지표와는 다르기 때문입니다. 그러나 이번 지표는 구글의 AI 검색 경쟁력을 보여주는 증거로 해석되고 있습니다.
업계 관계자는 “네이버는 블로그, 카페, 치지직 등 다양한 앱을 운영하고 있어 네이버 앱과 구글 앱을 단순히 비교하는 것에는 한계가 있다”며, “네이버 앱의 트래픽과 체류시간을 높이기 위한 다양한 전략이 필요하다”고 말했습니다.