CJ올리브영을 필두로 무신사, 쿠팡 등이 서울 성수동에 오프라인 거점을 늘리며 뷰티 플랫폼 경쟁이 치열해지고 있다. 성수동이 뷰티 전략 경쟁 무대로 떠오르면서, 각 기업은 체험, 콘텐츠, 가격 등에서 차별화된 방식으로 시장을 공략하고 있다.
올리브영은 성수 상권을 선점하며 '올리브영N 성수' 매장을 중심으로 체험형 전략을 강화하고 있다. 이 매장은 150여 개의 새로운 브랜드를 도입하여 트렌드를 검증하고, AI 피부 진단과 퍼스널컬러 분석 등 6가지 뷰티케어 서비스를 제공하고 있다. 또한, 팝업 특화 공간 '올리브영 트렌드팟 성수'에서 다양한 팝업을 진행하며 성수 거점을 '넥스트 뷰티' 실험 공간으로 활용하고 있다.
무신사는 패션과 뷰티를 결합한 콘텐츠형 전략으로 차별화에 나섰다. 성수 메가스토어에 첫 뷰티 상설매장을 마련하고, 관련 카테고리를 확장하고 있다. 무신사 뷰티 스페이스 성수에서는 신진 브랜드 중심 큐레이션을 강화하며 브랜드 발굴 플랫폼 역할을 수행한다.
쿠팡은 온·오프라인 연계 전략을 강화하며 시장을 공략하고 있다. '메가뷰티쇼'를 통해 인기 브랜드를 할인 판매하고, '원플러스원(1+1)' 행사와 쿠폰, 사은품을 결합하여 구매 전환을 유도하고 있다. 또한, 성수에서 '버추얼스토어'와 '알럭스(R.LUX)' 팝업스토어를 운영하여 고객 접점을 더욱 확대하고 있다.
이러한 움직임 속에서 업계 관계자들은 성수 상권을 최신 뷰티, 패션, 식음료(F&B) 트렌드의 성지로 인식하며, 차별화된 고객 경험과 상품 큐레이션 능력을 강조하고 있다. 단순 매장 확장이 아니라 소비자 경험을 통해 '넥스트 뷰티'를 제시하는 것이 중요하다고 강조하고 있다.