네덜란드의 스피드스케이팅 선수 유타 레이르담이 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽에서 우승한 후 상의 지퍼를 내리고 스포츠 브라를 드러내며 화제가 되었습니다. 이 세리머니가 100만달러(약 14억4천만원)의 홍보 가치를 지닌 것으로 평가되었습니다.
영국 일간 더 선은 이를 소개하는 기사를 통해 레이르담의 세리머니가 마케팅적으로 매우 효과적이었음을 강조했습니다. 레이르담은 이탈리아 밀라노에서 열린 스피드스케이팅 여자 1,000ｍ에서 우승하여 네덜란드에 이번 대회 첫 금메달을 안겼습니다.
우승 후 상의 지퍼를 내려 스포츠 브라를 드러낸 레이르담은 전 세계적으로 화제가 되었으며, 이를 통해 글로벌 스포츠 브랜드 나이키의 제품인 스포츠 브라도 홍보되었습니다. 이를 통해 나이키 계정을 통해 막대한 홍보 효과를 거둘 것으로 예상되며, 해당 장면은 7자리 수(100만달러 이상)의 가치가 있다고 전문가들은 분석했습니다.
또한 레이르담의 소셜미디어 팔로워가 620만명에 달하는 점을 고려하면, 그의 게시물 하나당 약 9천만원의 가치가 있다고 보도되었습니다. 그녀의 우승 장면은 네덜란드 브랜드 헤마의 광고에도 사용되었으며, 이후 소셜미디어에 화려한 일상을 소개하며 더 많은 화제를 모았습니다.세리머니 경제학이라 불리는 이러한 현상은 이번 대회의 또 다른 관전 포인트로 떠오르고 있습니다.